いつの頃からか中国では「80后（バリンホウ）」、「90后（ジュリンホウ）」という言葉が流行り始めました。これらは「80年代以降生まれ」、「90年代以降生まれ」を指しています。

中国では80年代から「一人っ子政策」が始まりました。
「80后」の数は2005年までに3.3億人に上ってきました。彼らは70年代生まれに比べ，比較的豊かな環境の中で育てられました。そのため“貯金”という概念は頭の中にほとんどありません。自分らしさを追求し，“消費行為”から得られる快感を楽しんでいます。

私たちの親世代はもっと“物質消費”を重視していました。
例えば，お金があれば，まず冷蔵庫・テレビなどの家電や家など必要なもの（資産となるもの）を購入します。
一方，“80后”はより“自分の楽しみのための消費”を重要視します。CD・MP3・DS・旅行・ネットサーフィンなどに使います。

「80后」以降の消費行動と消費心理は上の世代と比べ，大きく変化しました。消費に対する考え方は、従来の節約・保守型から大きく変わり、前向きに自分に投資・挑戦するために最新の商品やサービスにお金を使おうという傾向が強くなってきました。パソコン（インターネット）・ブランド品・車・旅行など自分の価値を高めてくれるものは80后の「大好物」です。

「80后・90后」につけられているニックネームを見るとそれが良くわかります。

小皇帝：小さな皇帝。一人っ子の為大事に甘やかされて育つ
月光族：給料を貯金もせずに浪費してしまう
草苺族：イチゴのような温室育ちで，打たれ弱い
宅男宅女：家で過ごし，PCやゲーム，アニメに夢中になる
透明族：自分自身に投資をし，計画的に将来を考える

周りからよく私たちの親世代を「消費の素人」、私たちを「消費の達人」と呼びます。

実は，「80后」は消費ばかりではなく、「起業の達人」でもあるのです。特に、IT業界では何億元もの資産を得ることは夢ではありません。

李想：泡泡网CEO（PCPOP.COM）
1981年生まれ，高校卒業，年収1千万元，個人資産評価2億元

茅侃侃：MaJoy CEO
1986年生まれ，中学卒業，個人資産評価3億元

趙寧：非常在線CEO
1983年生まれ，起業翌年黒字経営，個人資産評価1億元

中国市場では「80后・90后」の存在は無視できません。彼らは新しい中国市場誕生の象徴です。この世代の存在は中国を従来の“世界の工場”から“世界の市場”へ少しずつ変えていく大きな要因となるはずです。

これから中国市場のマーケットとしての開拓を考えている企業は，「80后・90后」が与える市場へのインパクトにぜひ注目してみてください。

魅力的で刺激あふれる中国市場があなたを待っています。

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